Hier finden Sie Blogposts zu unserem Kerngeschäft: Content Strategie, Content Marketing, Social Media & Co.


Das „FISH Modell“ und der „Content RADAR“ – zwei Strategie-Tools für’s Content Marketing

Ich habe am Wochenende die Dokumentation zweier von mir entwickelter Strategie-Tools fertig gestellt, mit denen ich seit einiger Zeit in meinem Beratungsprojekten, in Schulungen und als Dozent arbeite. Und jedes Mal sind die Leute begeistert. „Tool“ meint hier allerdings n
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Jon Stewarts letzte „Daily Show“: „Die beste Verteidigung gegen Bullshit ist Wachsamkeit“

Also auch mir kann das passieren. Der Newsletter hatte gar nicht rausgehen sollen – das war nur ein Test Aber wer mag, kann den Artikel hier beim Spiegel lesen. Er ist gar nicht so schlecht.
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Werden „Content Operations“ zur Schlüsseldisziplin im (Content) Marketing?

Im Marketing sind uns die amerikanischen Unternehmen um einige Jahre voraus. „Content Marketing“ gilt in den USA schon seit rund fünf Jahren als etablierte Disziplin, in Deutschland entdecken Unternehmen diesen Bereich gerade erst. Die US-Unternehmen scheinen nun zur Erken
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Von Social Media zu Content Marketing: „Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!“

Ich werde oft von Studenten, Journalisten, anderen Bloggern, Unternehmen und Zuhörern auf Vorträgen gefragt, was meiner Ansicht nach der größte Fehler sei, den Unternehmen mit Social Media machen. Und ich habe da meistens nur eine einzige Antwort: Dass die Unternehmen vom Kanal her de
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Ticket-Verlosung für die Content-Marketing Conference am 04./05. März in Köln

Am 04. und 05. März findet in Köln die Content-Marketing Conference statt, auf der ich auch einen Workshop durchführen werde. Die Organisatoren haben mir netterweise ein Ticket zur Verfügung gestellt, das ich hier verlosen kann. Und es lohnt sich – nicht nur, weil es DIE Konfere
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Strategisches Content Marketing – Ein Framework zur Strategieentwicklung mit Scompler

Gestern habe ich meinen Vortrag auf der Content Marketing Conference gehalten. Ich durfte den ersten hören und habe daraufhin kurzfristig entschieden, den Vortrag noch etwas auszubauen, weil ich das Gefühl hatte, dass noch eine ganze Menge Einordnungen fehlen. Er erscheint jetzt mit 1
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Blogparade: Themenplan, Redaktionsplan, Produktionsplan. Wann braucht man was wofür beim strategischen Content Marketing?

Ich möchte heute in diesem Aufruf zur Blogparade ein ziemlich fortgeschrittenes Thema aufgreifen: Nämlich die Frage, ob sich im Rahmen von strategischem Content Marketing oder (Corporate) Blogging ein so genannter „Themenplan“ empfiehlt. Ich halte das Thema für sehr spanne
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Content Marketing: das bessere Social Media?

„Social Media“ hat die hohen Erwartungen, vor allem an kostenlose Reichweitengewinne über soziale Netzwerke, überwiegend nicht erfüllt. Viele Experten haben davor von Anfang an gewarnt und darauf verwiesen, dass Social Media nicht nur neue Formen der Kommunikation (und des
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Sanellas Content Strategie: „Das ist aber eine tolle Werbung, Papa“!

Gestern ist mir etwas Bemerkenswertes passiert: Meine Tochter kommentierte eine Werbung mit dem Satz: „Das ist aber eine tolle Werbung, Papa“. Sie ist 14. Ich war überrascht; das kam ganz nebenbei. Ich fragte sie, warum sie die denn so gut findet. Und sie so: „Weil d
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